整合营销成新手段
更新时间: 2011-11-21 来源:
医药经济报 编辑: 医药经济报 点击:次
成也媒体，败也媒体。一条负面资讯，甚至连微博都可以毁掉一个人、一个企业，更不要说一个权威或品牌媒体；观点性的资讯也同样具有极大的爆发力；而无处不在的海量资讯足够让“个人媒体”发酵且迅速传播。企业的媒体策略已直接影响到企业的盛衰。
目前我国的医药类媒体既有传统媒体中的电视类医药媒体、纸质类医药媒体，又有网站类医药媒体、手机类医药媒体等新媒体。其中纸质类医药媒体以《医药经济报》、《21世纪药店报》、《基层医院》等为代表，据2010年11月《中国报刊广告市场（月度）研究报告》显示，《医药经济报》是唯一一家跻身于药品行业报刊广告前十强的专业媒体；而网站类医药媒体则以CNTV健康频道、米内网、八百方医药健康网购商城等为代表。
医药企业品牌和产品品牌价值的传递往往是医药从业人员影响到消费者的方式更有价值，400多万医药产业人员和300多万医务工编辑仍以专业媒体为主导，使得专业传统媒体仍占据着主导权威观点和资讯的地位。
企业的媒体策略应该与全媒体、深媒体同频共振，使媒体、受众、客户三位一体，受众不止是“看客”，媒体不止是“载体”，客户不止是“买家”。为了给企业带来超值的传播服务，媒体自身需要不断超越和蜕变，从资源整合到传播，从内容创新到实行，力求服务更为丰满、立体。随着新媒体时代的到来，可以预见，营销领域的变革将浪潮迭起，多元媒体间的整合营销已成为实现企业营销目标最大化的新型手段。
